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2017年美国电子商务品类大数据曝光

2017-07-21 10:30 作者:采集侠 来源 : 网络整理

2017年零售行业正在经历巨大的转型。大品牌零售商濒临破产,百货公司正在销售额大幅下滑中挣扎;同时随着消费者产品研究及购买行为渐渐转到网上,电商市场发展到一个新的高度。

本文将探讨八大品类中,主要零售商的流量、搜索数据及销售表现,其中包括一般商品、家居及园艺产品、消费电子产品、服装、美容用品、体育用品、食品及饮料和户外及打猎用品等。

1、一般商品

亚马逊是一般商品品类领头羊,该平台总流量占了所有排名前10网站的一半以上,并保持了它作为多个垂直品牌的销售平台这一重要地位。

虽然许多零售商正在降低成本,关闭实体店,但亚马逊却朝着相反的方向发展,尝试在一些地区开设零售店。

亚马逊、eBay和沃尔玛网站上,目前搜索量最高的非品牌关键词是“fidget spinner(指尖陀螺)”。沃尔玛一般商品总流量中,有22.58%来自优惠券网站。

2017年美国电子商务品类大数据曝光

以下是TOP 10一般商品零售商网站排名,其中亚马逊排名第1,其次是eBay和沃尔玛:

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下图是排名前3网站的流量来源,其中沃尔玛的付费搜索流量比另外两者高:

2017年美国电子商务品类大数据曝光

下图是2016年5月-2017年4月,上述3个网站的月流量变化数据图,其中亚马逊月度流量随季节的波动较大:

2017年美国电子商务品类大数据曝光

下图显示了亚马逊的美国各州独立访客分布情况:

2017年美国电子商务品类大数据曝光

同时, 2017年4月App装机量最高的是eBay,其次是亚马逊,最后是沃尔玛。而且这3个电商平台App用户日均使用时间也不同。2017年1月-2017年4月,沃尔玛App日均用户使用时长达36分钟44秒,其次是eBay,最后是亚马逊,如下图所示:

2017年美国电子商务品类大数据曝光

2、家居及园艺用品

家居和园艺用品零售商网站流量比较集中,排名前3的零售商网站流量比其余排名前10网站的总流量高出三倍。

在这个高度争议的品类中,排名第3的wayfair.com以唯一一家纯电商零售商,从众多拥有实体店的零售商中脱颖而出。该零售商直接流量比例最低,表明Wayfair相比Home Depot和Lowe’s,缺乏品牌认知度,但它更加重视付费搜索,因此在这方面比较有优势。

家居及园艺用品品类中,搜索量最高的产品是墙纸:

2017年美国电子商务品类大数据曝光

以下是家居及园艺用品品类TOP 10网站,其中homedepot.com排第一:

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下图是排名前3零售商的流量来源数据,其中Wayfair的付费搜索流量比另外两者高:

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同时,此品类排名前3的网站均在2月流量达到最低点: